TikTok在台灣用戶現況分析：700萬用戶的短影音生態
📌 重點速覽：TikTok在台灣已突破700萬月活躍用戶，滲透率超過三成。本文深入分析台灣用戶的年齡分布、使用習慣與內容偏好，幫助創作者掌握這波短影音浪潮的市場機會與挑戰。
TikTok在全球擁有超過10億月活躍用戶，而在台灣，這個數字已突破700萬，且持續穩定成長。短影音不再只是年輕人的娛樂，更成為品牌行銷、資訊獲取與內容創作的核心渠道。
台灣TikTok用戶輪廓：誰在用？
根據2025年下半年至2026年的市場數據，台灣TikTok用戶的年齡分布呈現以下特徵：18至24歲的Z世代用戶佔比約35%，是平台的主力族群；25至34歲的年輕上班族約佔30%；值得注意的是，35至44歲的使用者比例已提升至20%，顯示TikTok正在向更廣泛的年齡層擴散。45歲以上用戶約佔15%，主要消費生活知識、美食與旅遊類內容。
性別方面，女性用戶略多於男性，約佔55%，但男性用戶的增長速度在近一年明顯加快，尤其在科技、財經與運動領域。
使用習慣：黏著度驚人
台灣用戶平均每天在TikTok上花費約52分鐘，高於Instagram Reels的38分鐘與YouTube Shorts的45分鐘。尖峰使用時段集中在晚間8點至11點，但午休時段（12點至1點半）的觀看量也在快速增長，顯示TikTok已深入日常生活各場景。
值得關注的是，TikTok在台灣的完播率表現優異，15秒以內的短影片完播率超過65%，30秒以內也維持在45%以上，遠高於其他短影音平台。這意味著台灣用戶對短影音的接受度與專注度都處於高水準。
內容偏好：娛樂至上，知識崛起
台灣TikTok用戶最喜愛的內容類型依序為：
- 娛樂搞笑類 — 佔比最高，約28%，包含情境喜劇、迷因與創意短劇
- 美食烹飪類 — 約18%，食譜教學與美食探店影片特別受歡迎
- 知識科普類 — 約15%，且持續快速增長，成為2026年最強勢的內容賽道
- 生活技巧類 — 約12%，家居整理、省錢妙招等實用內容
- 美妝時尚類 — 約10%，以開箱評測與變身影片為主
其中知識科普類的增長最為顯著，較去年同期提升了近40%，反映出台灣用戶對「乾貨型」內容的需求正在快速膨脹。
TikTok在台灣的機遇與挑戰
從市場面來看，TikTok在台灣仍有極大的增長空間。隨著短影音消費習慣持續深化，更多品牌與創作者將投入這個生態。然而，內容監管、數據安全以及與其他平台的用戶爭奪戰，都是TikTok需要面對的課題。
對創作者而言，現在仍是進場的好時機。TikTok演算法對新創作者相對友善，只要內容夠好、夠精準，就有機會在短時間內獲得大量曝光。重點是找到自己的細分領域，並維持穩定的內容產出節奏。
總而言之，TikTok在台灣已站穩腳步，700萬用戶的基礎讓它成為不可忽視的內容平台。無論是個人創作者還是品牌經營者，理解這群用戶的需求與行為，都是成功的第一步。